Marzena dała nam wolną rękę. Zaufała nam. Do współpracy zaprosiliśmy Saints. i wspólnie przygotowaliśmy 2 etapowe warsztaty stategiczne. Ustaliliśmy najważniejsze parametry komunikacji – takie jak key message, czy RTB nowej odsłony SMAY.

Kiedy rozpoczęliśmy prace graficzne najpierw ustaliliśmy workflow i kolejne etapy. Było to konieczne przy tak złożonym i kompleksowym wyzwaniu. Mierzyliśmy się z jednej strony ze ze skrajną skalą funkcjonowania znaku i z drugiej strony, w wymiarze strategicznym – nadania nowego wyrazu firmie rodzinnej o bardzo określonym DNA.

smay.pl

Zaczęliśmy katalogowanie produktów ze względu na rozmiar i materiał. Nowe logo musiało być czytelne w każdym wymiarze i w każdej wielkości.
Badaliśmy skrajne przypadki – od wielkości minimalnej po maksymalną. Sprawdzaliśmy różne technologie wykonania i możliwości implementacji logotypu na różnych materiałach.
W ten sposób poznawaliśmy ograniczenia dla koncepcji, ale jednocześnie zyskiwaliśmy pewność, że dostarczony przez nas znak będzie gotowy do wdrożenia w całym spektrum materiałów oraz wymiarów, które stosuje Klient.
Tak powstał logotyp, którego liternictwo opiera się o formy abstrakcyjne. Font jest jednocześnie technologiczny i elegancki. Prosty i nieporównywalny z żadnym innym, ponieważ jest celowo przekrzywiony.

smay brand claim

Głównym krojem jest Silka w odmianach Light, Regular oraz SemiBold. Alternatywnie, kiedy zastosowanie kroju Silka nie jest możliwe, należy stosować krój systemowy – Verdana w odmianach Regular oraz Bold.

Dedykowana paleta kolorystyczna marki Smay opiera się o czerń oraz biel i uzupełniona jest o skalę szarości.