Standardowo, na warsztaty strategiczne  trzeba zarezerwować około pół dnia. Choć, w zależności od zakresu naszych wspólnych działań, ten czas może się nieco wydłużyć. Jeśli zaczniemy pracować razem, na pewno damy Ci znać konkretnie i umówimy się na termin, który będzie nam wszystkim pasował.

Najchętniej spotykamy się w tak zwanym realu, chociaż jest też opcja warsztatów online lub w formule hybrydowej. Wszystko jest do ustalenia.

Po warsztatach przygotujemy prezentację, która będzie zawierała najważniejsze elementy strategii marki, w tym:

• unikalną propozycję marki (a.k.a. UVP),
• pozycjonowanie marki,
• analizę komunikacji najważniejszych konkurentów,
• osobowość marki,
• jej wartości,
• cele i kierunek rozwoju marki,
• wytyczne dotyczące języka oraz identyfikacji wizualnej marki,
• wstępne propozycje sloganów.
• wyróżniki marki na rynku,

W zależności od zakresu prac, na jaki się umówimy, przedstawimy Wam też propozycje identyfikacji wizualnej oraz brandingu, tak żeby ustalić kierunek, w jakim chcecie iść.

Tone of voice to sposób, w jaki nazywamy głos marki (a ściślej mówią, ton głosu) – czyli sposób, w jaki marka będzie się komunikowała z klientami za pomocą tekstu.

W zależności od charakteru i osobowości marki oraz jej grupy docelowej i kanałów komunikacji, Twoja marka może mówić w różny sposób (np. językiem potocznym, mocno branżowym, bardziej formalnym czy nawet slangiem.) To wszystko zdefiniujemy tak, żeby warstwa tekstowa i wizualna się zgadzały.

Określenie sposobu, w jaki Twoja marka będzie się komunikować z klientami, ułatwi Twojemu zespołowi marketingu tworzyć spójne teksty na różnych kanałach, w tym:

• na stronie internetowej,
• w mediach społecznościowych,
• w komunikacji mailowej,
• w ofertach sprzedażowych,
• itp.

W zależności od zakresu prac, na jaki się umówimy, przedstawimy Wam też propozycje identyfikacji wizualnej oraz brandingu, tak żeby ustalić kierunek, w jakim chcecie iść.

Krótka odpowiedź brzmi: to zależy.

A trochę dłuższa: to zależy od takich rzeczy, jak:

• czy obecna strategia marki się sprawdza biznesowo i przynosi oczekiwane efekty (jeśli nie, pomożemy Ci znaleźć i usprawnić to, co nie działa.)
• czy w Twojej marce zachodzą właśnie znaczące zmiany – na przykład zmienia się grupa docelowa lub wchodzisz na nowe rynki (np. zagraniczne)
• czy potrzebujesz opinii zewnętrznych ekspertów, by w ogóle ocenić obecną strategię marki (czasem z wewnątrz organizacji ciężko pewne rzeczy zobaczyć.)

Pomożemy Ci w każdym przypadku. Naszą współpracę możemy zacząć od audytu marki, gdzie przyjrzymy się bliżej wszystkim jej elementom i zarekomendujemy odpowiednie działania.

Strategia marki to podstawa funkcjonowania Twojej marki na jej rynkach docelowych. Zawiera między innymi:

• charakterystykę grupy docelowej – nie tylko pod kątem demograficznym, ale przede wszystkim, potrzeb, na jakie Twoja marka oraz produkty i usługi mają za zadanie odpowiedzieć.
• charakterystykę samej marki – jej charakter i osobowość, główne cechy i wartości, oraz sposób, w jaki rozwiązuje problemy klienta.
• pozycjonowanie marki na rynku – w jakim segmencie rynku się znajduje i co dokładnie w nim dostarcza klientowi docelowemu,
• unikalną propozycję marki (czyli unique value proposition.)
• slogan marki (również zwany claimem), który jest chwytliwym oddaniem UVP marki.
• branding i identyfikację wizualną.
• plan komunikacji tego wszystkiego w różnych kanałach marketingowych (czyli strategię komunikacji marki, która wynika bezpośrednio ze strategii marki.)

Strategia marki to także strategia rozwoju marki – dlatego Twoją markę pomożemy Ci zbudować tak, by otworzyć ją na osiąganie nowych celów w przyszłości i ułatwić jej rozwijanie się w miarę, jak rozwija się Twój biznes.

Strategia komunikacji marki opisuje już szczegółowo to, w jaki sposób chcesz komunikować markę potencjalnym klientom i realizować założenia strategiczne. Znajdziesz w niej:

• kanały komunikacji marketingowej, jakie będziesz wykorzystywać i cele, jakim mają służyć (np. budowanie świadomości marki czy sprzedaż)
• komunikat marki, jaki chcesz podkreślać w każdym z kanałów i na każdym z etapów ścieżki zakupowej, do poszczególnych segmentów grupy docelowej (tzw. person klienta)
• język komunikacji marki (tone of voice) oraz kierunek komunikacji wizualnej
• analizę komunikacji najważniejszych konkurentów.

Zależy nam na tym, aby w warsztatach wzięli udział wszyscy zaangażowani w tworzenie marki i komunikację z klientem po Twojej stronie i kto może dostarczyć jak najwięcej informacji na temat Waszej grupy docelowej, celów biznesowych i oczekiwań wobec samych warsztatów.

Nie narzucamy dokładnego składu – decyzja jest po Twojej stronie.

Zacznij od kontaktu z nami. Omówimy Twoje cele i damy znać, co należy przygotować, żeby stworzyć skuteczną strategię marki, która wesprze Twój biznes.